Para execução de um bom planejamento estratégico, que embasará o publicitário é necessário identificar a missão, visão e valores do cliente. Entre os valores enunciados pela Defensoria Pública do Estado de Rondônia em seu site institucional está “Inclusão e respeito”. Entre as peças abaixo, publicadas no perfil do Instagram da Defensoria, identifique a que trata especificamente desse valor.

Leia o texto abaixo sobre o planejamento de comunicação integrada:
“O planejamento de comunicação integrada é um processo que permite ao profissional estabelecer uma visão estratégica da comunicação para o negócio da organização. Ela tem em sua base três pilares: mensagens preferenciais (missão, visão e valores organizacionais), conhecimento e priorização dos públicos de interesse e visão integrada das ferramentas de comunicação. O planejamento contribui para construção de diferencial competitivo, gestão da imagem e reputação organizacionais e alcance de retorno sobre investimento” (ROCHA e TREVISAN, 2019)”
Quando no site oficial da Defensoria Pública do Estado de Rondônia, a organização enuncia que pretende “Consolidar-se como instituição de referência para a efetividade do acesso à justiça”, essa frase corresponde à(ao)

Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de esforços de comunicação da organização com foco em agregar valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.

Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas, os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados, mas imagens comprimidas e unificadas da natureza complexa. Focalizam uma grande área da experiência dentro de limites reduzidos” e acrescenta que a “indústria da publicidade é uma grosseira tentativa de estender os princípios da automação a todos os aspectos da sociedade”.
Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos, um visionário ao propor o conceito de

Observe a imagem abaixo. Sua veiculação foi acompanhada pelo seguinte texto: “"Reforço vindo de Paris! Se Alessandra Ambrósio apareceu com a camisa do Tricolor na Paris Fashion Week, todo mundo tá liberado pra usar o manto onde quiser".


Ela motivou a abertura de um processo, por iniciativa própria do Conar – Conselho Nacional de Autorregulmentação Publicitária, que terminou com a recomendação de alteração em mensagens publicadas no perfil da Brahma. A decisão do Conar está embasada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária que prevê o impedimento

O tipo de campanha que geralmente reduz o esforço de mídia em comparação ao de outras modalidades e se destina a “manter presente nos veículos de mídia a propaganda de um produto ou serviço já existente no mercado (...). de modo a manter a imagem viva e presente, garantindo o canal aberto entre o anunciante e o consumidor” (SANT’ANNA et al., 2016, adaptado) é denominada campanha

O mercado publicitário costuma utilizar o termo briefing em situações diferenciadas. Sobre essas situações, avalie as afirmativas a seguir:
I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de aculturação de uma agência ou de um time de profissionais de comunicação para compreenderem uma marca, uma empresa e seus produtos.
II. O briefing pode ser um instrumento de atualização de novidades e de facetas estratégicas que a empresa, que já é atendida pela agência, pretende alcançar.
III. O briefing pode ser um instrumento elaborado pelo cliente, para que ele possa validar as estratégias de campanha e aprovar formalmente as peças publicitárias para veiculação.
Está correto o que se afirma em

Um recurso que, em geral, está presente em landing pages ou mídias sociais com objetivo de estimular o usuário a clicar para realizar alguma ação como, por exemplo, saber mais, fazer download, acessar conteúdo ou visitar página, é conhecido como

A habilidade para a redação de textos curtos é requisito para construção de slogans que integram a história da Publicidade e permanecem na memória dos consumidores, como os listados abaixo:
1. Tem 1001 utilidades; 2. Não tem comparação; 3. Uma boa ideia; 4. Eu sou você amanhã; 5. Você conhece, você confia; 6. Energia que dá gosto; 7. Amo muito tudo isso.
Correlacione os slogans às marcas ou produtos aos quais se referem
( ) Volkswagen; ( ) Vodka Orloff; ( ) Caninha 51; ( ) McDonald’s; ( ) Brastemp; ( ) Bombril; ( ) Nescau.
Assinale a alternativa que combina os slogans com as respectivas marcas ou produtos na ordem correta.

Chris Anderson é o autor da Teoria da Cauda Longa, que propõe que