A assessoria de imprensa deve funcionar como uma extensão das redações, e o assessor de imprensa deve atender o jornalista sempre que este precisar.

O fator tempo do assessorado é tão ou mais precioso que o dos repórteres. Perguntar por que as matérias não foram publicadas é natural no relacionamento com repórteres.

O tempo das organizações é diferente do tempo dos veículos de comunicação. Um assessor não deve ter como expectativa que sua organização se curve ao tempo da imprensa.

A imprensa tem as próprias pautas, mas tentar disseminar as pautas da sua organização é parte do papel de um assessor de imprensa.

Entrevistas coletivas devem coincidir com o horário de fechamento das editorias, pois, nas redações, este é o momento decisivo no processo de seleção das matérias.

Em matérias jornalísticas, deve-se evitar o uso de músicas ou trilhas sonoras externas à matéria.

O tempo certo de cada reportagem depende da força das imagens e da importância jornalística do assunto.

Editar significa montar a matéria: selecionar imagem e som e dar às imagens e sons selecionados uma sequência lógica, clara e objetiva.

Títulos devem ser escritos com todas as letras em caixa alta e com ponto-final.

Nos textos noticiosos, o título deve preferencialmente ser extraído do lide.