O estudo do processamento dos estímulos publicitários constitui um passo incontornável para a compreensão dos mecanismos de aquisição, retenção, processamento e utilização da informação, com vista à melhoria da concepção da estratégia de comunicação.

A comunicação integrada de marketing é imprescindível, também, para o sucesso dos planos de marketing no segmento business-to-business, principalmente os relativos aos objetivos de participação de mercado e aumento de valor, buscando a maximização dos lucros.

Comunicação integrada de marketing é o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções.

A comunicação integrada de marketing tem como meta principal convencer, integrando os interesses da organização à mensagem do público-alvo, chamando sua atenção, gerando interesse, desejo e, por consequência, uma possível compra.