O clipping é fundamental. Ele é a matéria-prima para o trabalho de auditoria a ser feito a posteriori, que, se bem conduzido, poderá sinalizar para oportunidades de divulgação, diagnosticar personalidades e estilos de veículos e editores e, sobretudo, permitir que as empresas ou entidades refinem seu trabalho de relacionamento com a mídia.

Wilson Bueno. Medindo o retorno do

trabalho de assessoria de imprensa. In: Jorge Duarte. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia. São Pau o : Atlas, 2002 ( com adaptações) .

A partir do texto acima, julgue o item subsequente.

Há pelo menos duas maneiras básicas de avaliar o trabalho de divulgação de uma instituição: a análise tópica de um esforço de divulgação e a auditoria de imagem propriamente dita.