Pode-se afirmar que o mercado é um agregado composto de um ou mais vendedores e de um ou mais compradores, necessariamente em local definido, os quais discutem a formação de preço de bens e/ou serviços, finalizando com operações de troca entre si, a preços determinados.

Seis variáveis formam o núcleo principal da estrutura de análise de um estudo de mercado: análise de investimentos, análise de custos operacionais, análise de oferta, análise de demanda, análise de preço e análise de comercialização.

Um dos objetivos principais do estudo de mercado é avaliar a rentabilidade financeira e econômica do investimento proposto.

São vários os métodos disponíveis para se projetar a demanda de um bem ou serviço, podendo-se destacar os métodos elementares da taxa aritmética, taxa geométrica, dos coeficientes de elasticidade e os da regressão linear simples e múltipla.

Se o estudo de mercado concluir que um produto para consumo interno tem aceitação semelhante ao que se oferta atualmente; que a comunidade está disposta a adquirir por menor preço; que facilmente se distribui para os usuários; e que existe mercado potencial satisfeito, então a decisão final é recomendar que o produtor entre nesse mercado.