O principal objetivo do assessor de imprensa em órgãos públicos é promover a imagem da instituição, independentemente da relevância da informação para o público.

Mesmo trabalhando para um órgão público, a assessoria de imprensa tem total liberdade para negar informações ao jornalista ou ao público, especialmente quando a informação não é favorável à instituição.

A assessoria de imprensa no setor público tem o compromisso de facilitar o acesso dos jornalistas às informações e às fontes, promovendo a transparência e garantindo que o cidadão seja devidamente informado.

Em órgãos governamentais, a assessoria de imprensa tem a dualidade de promover ações de interesse público, como campanhas educativas, e ao mesmo tempo manter a imagem positiva do gestor ou do governo em questão.

Assessorias de imprensa em instituições privadas e públicas operam com responsabilidades equivalentes, uma vez que ambas lidam com a transmissão de informações ao público.