Existem várias tipologias de risco como, por exemplo, o financeiro, de tempo, satisfação e físico.

O que importa para os decisores de marketing é o risco real (objetivo), não o risco subjetivo.

Os consumidores podem utilizar diversas estratégias de redução do risco percebido, como comprar o produto mais caro.

Os consumidores podem utilizar diversas estratégias de redução do risco percebido, como comprar o produto mais caro.

Existem segmentos de consumidores com uma maior tendência a assumir riscos e outros com uma maior aversão ao risco.