A palavra marketing, originária do inglês, significa ação no mercado, e sua conotação mercadológica é bem ampla. O marketing é utilizado não apenas para contribuir para que as empresas vendam mais, mas para corrigir mercados, aumentar o nível de conscientização dos consumidores a respeito de determinados produtos, além de diversas outras possibilidades. Com relação a esse assunto, é correto afirmar que o tipo de demanda que ocorre quando os produtos não são desejados, mas são inevitáveis, como os das áreas médica e dentística, por exemplo, é classificada no marketing como demanda