Na apresentação, antecipam-se as idéias do título, projetando-se uma imagem verbal distintiva do produto ou serviço.

No título, as liberdades semânticas são vetadas, mas recomenda-se o uso de gírias com o intuito de qualificar a mensagem.

Na comprovação, é preciso retomar a idéia inicial para melhor descrever suas características, tornando-a mais refutável.

Na assinatura, o slogan deve ser sempre evitado, de modo a suscitar redundâncias e promover imediata decodificação.

No encerramento, deve ser feito um convite direto ou indireto à ação, sugerindo-se que o público tome uma atitude.