consumidores apresentam demanda independentemente do seu poder aquisitivo, sendo para eles indiferente a compra de produtos menos nocivos ao meio ambiente.

consumidores se veem forçados a escolher entre um número muito grande de alternativas de produtos ambientalmente interessantes.

consumidores teriam de processar uma grande quantidade de informações para medir as consequências ambientais do consumo de diferentes produtos.

problemas ambientais, para os economistas, afetam mais os bens privados do que os públicos, fazendo com que o consumidor opte por deixar de comprar um produto que lance resíduos tóxicos em vez de deixar de adquirir um que possa ser cancerígeno.

cidadãos que estão dispostos a apoiar políticas ambientais não esquecem os problemas ambientais quando agem como consumidores.