É a luta dos argumentos em torno de algo, sem crítica, na aprovação ou rejeição, seja ela ingênua ou plebiscitariamente manipulada, em relação a pessoas, através do common sense.

É a expressão normatizada dos modos de pensar tornados coletivos ou consensuados; instância de controvérsias e contradições constitutivas dos processos democráticos.

São manifestações condicionantes dos rumos políticos ou do agendamento midiático, em todas essas acepções, um tensionamento comum, o de propulsor e legitimador de ações e posições, seja da ordem dos poderes públicos, seja do domínio jornalístico.

É uma massa uniforme a qual se concede espaços coletivos nas mídias para manifestação, sob a forma de cartas, debates planejados, artigos, expressão de opiniões em pesquisas estatísticas.

É senso comum, em que se inserem as ideias consideradas corretas pela minoria da sociedade, que seguem um padrão ético-moral que é subjetivo segundo a sua cultura, condições sociais e, em alguns casos, sua religião.