Comporta uma faceta eminentemente quantitativa e baseia-se, principalmente, em inquéritos.

A utilização preferencial de um determinado meio de comunicação gera uma organização diferente da sociedade.

As organizações noticiosas referenciam o mundo social e definem a noticiabilidade dos acontecimentos em função da rede que tecem para capturar esses acontecimentos.

Seu pressuposto é de que as pessoas temem o isolamento, buscam a integração e gostam de ser populares; por isso, têm de permanecer atentas às opiniões e aos comportamentos majoritários e procuram expressar-se dentro dos parâmetros da maioria.