A comunicação como “exposição e atenção” é problematizada nos campos da teoria crítica, semiologia e na análise do discurso, refletindo para como as mensagens midiáticas podem ser abertas e “polissêmicas”.

O “modelo de recepção” está vinculado às maneiras de interpelar o receptor pela atenção visual e auditiva, uma vez que a mídia é alçada ao patamar econômico direto e precisa chamar atenção para os produtos veiculados nas mais diferentes formas.

O “modelo de transmissão” propõe uma visão da “comunicação” como um “ritual”, fortemente embasada em características como compartilhamento, associação, promovendo a representação de crenças compartilhadas.

O “modelo de recepção” pressupõe um modelo autorregulador, direcionado por demandas e interesses de um público conhecido a partir do feedback ao que lhe é ofertado.

O “modelo expressivo” está intimamente ligado à satisfação do emissor e do receptor, para além de uma visão instrumental da comunicação, ressaltando o elemento da “performance” para realização do processo comunicativo.