meio institucional adotado e posto em prática por uma empresa, visando manter um bom relacionamento com órgãos de imprensa;

um instrumento midial de contato com distintos públicos, ao qual a empresa poderá recorrer sempre que estiver em dificuldades;

uma maneira inteligente de, sobre uma empresa, suprir eventuais demandas de informação por parte de outras empresas;

uma das formas de a empresa estar presente na mídia, tornando-se visível a seus públicos e à sociedade em geral;

uma política de comunicação dedicada à integração organizacional, pela qual se enfatiza a presteza de contatos com a imprensa.