O release precisa ser multimídia. Além dos aspectos textuais, é importante contar com o apoio de fotos, vídeos, conteúdos de redes sociais e áudios.

Com a presença cada vez maior dos jornalistas nas redes sociais, a prática do follow-up se tornou defasada já que ligações telefônicas durante a jornada de trabalho podem tornar o assessor de imprensa inconveniente.

Não é recomendado o envio de pautas e a realização de contatos com jornalistas por meio de aplicativos como o WhatsApp.

O contato do assessor de imprensa com os jornalistas dos veículos de comunicação deve ser feito exclusivamente através de e-mail corporativo.