O mix de marketing, conhecido como os “quatro Ps”, é o conjunto de ferramentas táticas de marketing que a empresa utiliza para gerar uma reação desejada no mercado-alvo. Um desses conjuntos está relacionado às atividades da empresa para disponibilizar o produto para os consumidores- alvo, e outro envolve as atividades que comunicam os pontos fortes do produto. Trata-se, respectivamente, do conjunto de ferramentas denominado