Prepara-se previamente para entrevistas à imprensa. Se possível, faça uma simulação conduzida pelo jornalista que o assessora.

No encerramento da entrevista, coloque-se à disposição do repórter para complementar alguma informação necessária.

Em situações de crise, evite o uso de palavras alarmistas. Não amplie o efeito negativo do acontecimento com suas palavras.

Jamais solicite ao repórter que o entrevistou para ler o texto antes de ser publicado; peça ao assessor de imprensa que faça isso.

Não adianta contratar um assessor de comunicação se você não tem tempo para atender às solicitações da imprensa ou às do próprio assessor.