A audiência radiofônica é ampla, pois atinge uma área enorme; anônima, pois é desconhecida no particular; heterogênea, por abranger um público espalhado por diversas classes socioeconômicas.

O rádio apresenta retorno alto, pois o ouvinte tem como interferir diretamente no conteúdo da programação, usando na hora o telefone e mudando todo o curso do que foi previamente programado.

A recepção da emissão radiofônica é simultânea, pois muitas pessoas podem receber a mensagem ao mesmo tempo.

Os recursos das emissoras de rádio são obtidos por meio da venda do espaço comercial.