Permite o uso de diferentes formatos de anúncios e não possibilita o alcance de mercados globais.

Tem baixo custo para os anunciantes e possibilidade de mensuração dos resultados com a coleta de dados sobre a eficiência do anúncio.

Permite feedback das mensagens enviadas e é usada somente para a venda de produtos e serviços, não trabalhando com ações institucionais da marca.

Apresenta alto custo e múltiplas formas de mensuração de resultados, por meio das ferramentas de análise de resultados.

Apresenta baixo custo, devido aos espaços de veiculação na web apresentarem valores relativamente baixos e poucas ferramentas de auxílio na busca de informação sobre o comportamento dos usuários.