Os anos de 1920 e 1930 foram dominados pelo estudo das atitudes, da influência social interpessoal e da dinâmica de grupos. No que tange às atitudes, a investigação concentrou-se no desenvolvimento de diferentes técnicas destinadas a mensurar tal constructo tomado como um fenômeno mental. No que se refere à influência social e dinâmica de grupos, merecem destaque os experimentos realizados por: