Nos jornais de caráter popular, há mais espaço para as fontes não-oficiais — relatos da comunidade, denúncias de problemas na cidade, colaboração dos leitores, casos dramáticos, celebridades — do que nos veículos de referência. Essa estratégia, bastante difundida no Brasil no início do século XXI, representa uma tentativa de aproximação com o público, por meio de assuntos da vida cotidiana e da personalização dos fatos.