O briefing, em um projeto de relações públicas, corresponde à etapa de avaliação dos resultados.

Na avaliação dos projetos de relações públicas busca-se a previsão de atividades futuras, desconsiderando atitudes e opiniões de públicos envolvidos na ação.

Entre os instrumentos de avaliação e controle de um projeto de relações públicas está o briefing e a pesquisa de opinião.

Os instrumentos de avaliação não são definidos no projeto, mas após a implementação das ações e reação do público.

Os projetos de relações públicas para determinada organização podem ser de natureza global ou específica, a depender das necessidades identificadas no diagnóstico realizado no processo de planejamento.