Concentrar-se nos objetivos faz com que se utilizem mais eficazmente os recursos.

Fator a ser considerado na definição do orçamento de comunicação é a fase do ciclo de vida do produto.

O volume de recursos deve ser compatível com o objetivo de vendas e de participação de mercado do produto, desconsiderando a intensidade da ação da concorrência.

Um critério utilizado é o percentual sobre o faturamento do produto. A vantagem desse método é a maior facilidade de decisão e de controle dos gastos.