noção de integração requer um maior controle da empresa sobre todas as etapas da ação, desde o planejamento até a implementação das campanhas, e, por isso, não necessita do apoio de agências de comunicação nesse processo.

percepção dos consumidores sobre uma marca ou produto é uma síntese do conjunto de mensagens promocionais e de marketing que eles recebem.

anunciante seleciona uma ferramenta do composto promocional para concentrar todos os seus esforços de comunicação em vários tipos de público-alvo.

grande alcance das mídias de massa reforça o papel da propaganda como única ferramenta capaz de estimular o contato com todos os públicos da organização.