O preço é um elemento comum a ambos os lados do mercado, o da oferta e o da procura. A Lei da Procura pode ser apresentada de modo simples como a quantidade que se deseja comprar, por unidade de tempo, será maior quanto menor for o preço, mantidas as demais condições constantes. As quantidades que os consumidores desejam adquirir são afetadas por numerosas circunstâncias, sendo correto: