A assessoria de imprensa enviar o maior número possível de releases e ligar em seguida para o jornalista, confirmando o recebimento, aumentam as chances de algum ser aproveitado.

Textos que falam sobre reuniões, propostas e debates nas organizações, e que nominam os seus principais dirigentes costumam despertar o interesse da mídia.

O release que conta com a credibilidade da fonte, conteúdo relevante e de interesse público, é novidade e até mesmo exclusivo a um determinado jornalista ou veículo tende a ganhar preferência na publicação.

Um título bem chamativo, mesmo um factoide, despertará a atenção do jornalista, em meio aos vários releases recebidos; seguido de um texto longo e detalhado, no qual serão esclarecidos os fatos e emitidas as opiniões das fontes da organização.

Enfatizar o nome da fonte, principalmente se a organização for anunciante do veículo, o que diminui as barreiras impostas pelos jornalistas na seleção dos releases.