Seu criador, Assis Chateaubriand, buscou produzir uma publicação técnica, voltada para a elite brasileira formada por profissionais liberais, em especial, os economistas.

Duas vertentes de qualidade se uniram com o surgimento da revista: a edição com talento e criatividade dos repórteres, redatores, editores, ilustradores, fotógrafos; e a produção industrial, que conciliou organização e meios técnicos com sensibilidade e improvisação.

A fotografia era pouco valorizada devido às limitações gráficas da época e os pintores de renome recusavam-se a ilustrar as passagens da revista, por considerar este trabalho inadequado a sua carreira artística.

As reportagens utilizavam o tom tímido; as pautas eram frias, com abordagem científica, porque a revista era semanal e não poderia dar o mesmo tratamento à notícia que os jornais davam.