Quatro modelos caracterizam a prática das relações públicas ao longo da história e mesmo em nossos dias. Um deles tem uma visão mais moderna, na qual há uma busca de equilíbrio entre os interesses da organização e os respectivos públicos. Neste sistema baseia-se em pesquisas e usa-se a comunicação para administrar conflitos e melhorar o entendimento com os públicos estratégicos. Este modelo é conhecido como