follow up é a ação que visa obter retorno, por telefone, do envio de press releases, distribuição de material de apoio ou de convocação de coletivas junto à imprensa;

o press release deve conter a lista de todos os contatos de veículos e jornalistas, para auxiliar os profissionais de assessoria de imprensa na divulgação pretendida;

house organ é o conjunto de textos e fotos para subsidiar os jornalistas de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas coletivas, individuais ou feiras e eventos;

sinopse é a ferramenta que a Assessoria usa para organizar as informações que está divulgando. Trata-se de um texto, cuja essência é a informação;

entrevista coletiva é oferecida a um único veículo de comunicação. A iniciativa costuma valorizar a informação e conquistar espaços mais qualificados de mídia espontânea.