é desnecessário, pois a agência já tem suficientes conhecimentos sobre o cliente e pode elaborar a campanha diretamente com base no problema ou desafio apresentado.

tem o papel de checar o já conhecido para verificar possíveis mudanças e daí destacar o problema ou desafio proposto, gerando um documento menor e mais focado para o que deve ser feito.

deve ser mais longo e aprofundado, uma vez que o novo problema e/ou desafio apresentado pelo cliente exige uma retrospectiva histórica mais profunda do cliente de modo que se discuta com profundidade o novo caso apresentado.

tem o papel de sintetizar em pontos já direcionados para as estratégias de campanha com base única e exclusivamente no problema e/ou desafio apresentado pelo cliente.