Os estudos empírico-experimentais debruçaram-se sobre os fenômenos psicológicos individuais que constituem a relação comunicativa, com o objetivo de perceber como ocorrem os processos de persuasão ocorridos a partir da ação dos meios. Para tanto, partiram da determinação das características psicológicas dos receptores. Entre os vários estudos, destacam-se as pesquisas psicológicas. Porém, este âmbito de estudos é composto por uma multiplicidade de micro pesquisas de resultados muitas vezes opostos. O fragmento acima refere-se: