Considere-se que um usuário realize uma pesquisa pelo termo <desigualdade racial> em uma ferramenta de busca. Em seguida, faz nova busca, utilizando os termos <desigualdade racial impactos sobre o trabalho>. Em cada uma delas, obterá resultados diferentes: na primeira, as recomendações são mais genéricas e numerosas; na segunda, as recomendações são menos numerosas e mais específicas. No marketing digital, a estratégia de utilizar palavras-chave mais específicas pode aumentar a probabilidade de o usuário clicar em um link e diminuir a taxa de rejeição.

Essa estratégia se beneficia do conceito de