No sistema capitalista de produção, a identidade dá-se pelo padrão mercantil de desenvolvimento, sendo o consumo um dos seus traços fundamentais. O reconhecimento que o indivíduo busca de sua condição humana fica, assim, reduzido à forma como ele se insere na sociedade de consumo, de maneira que ele passa a ser reconhecido apenas pelo que tem. Desta forma, o que se observa como consequência, é a tendência à mercadorização da vida e à supervalorização dos bens materiais. Em relação à mídia e ao serviço Social pode-se dizer que