No processo de produção da notícia, jornalistas e fontes agem em conjunto, às vezes com interesses em comum, às vezes com interesses conflituosos. Quanto mais profissionalizada for a fonte, maiores serão as chances de interferirem no noticiário, por entenderem as rotinas jornalísticas e os critérios de noticiabilidade. Conceitualmente, os agentes interessados na promoção de determinadas ocorrências voltadas para a utilidade pública, que interferem na agenda pública e midiática, recebem o nome de