A comunicação institucional é formada por instrumentos que convergem para formar uma comunicação da organização em si, como sujeito institucional, perante seus públicos, a opinião pública e a sociedade em geral. Esses instrumentos são: as relações públicas, o jornalismo empresarial, a assessoria de imprensa, a publicidade e propaganda institucional, a imagem e a identidade coorporativa, o marketing social e cultural e a editoração de multimídia. Desse modo, segundo Kusnch, em relação aos instrumentos, analise as seguintes assertivas.

I. As relações públicas são responsáveis, em conjunto com as demais subáreas pela construção da credibilidade e pela fixação de um posicionamento institucional coerente e duradouro das organizações.

II. A assessoria de imprensa é uma das ferramentas essenciais nas mediações das organizações com o grande público, a opinião pública e a sociedade, via mídia impressa, eletrônica e internet.

III. O termo imagem, assim como identidade, faz parte do repertório do mundo corporativo, sendo que a imagem é como a organização deseja ser percebida e a identidade é como tal organização é percebida por todos seus públicos.

IV. O marketing cultural é uma estratégia de comunicação institucional que visa promover, defender, valorizar a cultura e os bens simbólicos de uma sociedade.

Quais estão corretas?