Nas campanhas publicitárias busca-se o planejamento e o desenvolvimento de conceitos criativos para a veiculação de produtos e serviços. Para tanto, usam-se a arte, a comunicação e a concepção de significados que culminem na disseminação de uma ideia, uma imagem ou uma marca. Para transmitir a mensagem pretendida, seduzir o consumidor e despertar seu interesse em adquirir tal produto/serviço, as abordagens de maior sucesso: