permite que o entrevistador conduza entrevistas, sem usar um roteiro preestabelecido.

oferece vantagens superiores a outros métodos de pesquisa porque sustenta as conclusões a partir de tratamentos estatísticos.

estrutura-se sobre técnicas de entrevistas abertas, relatórios e análise de material coletado a partir do público preferencial.

permite tabular as respostas em uma planilha, e essa quantificação resulta em um melhor visual dos resultados.

reúne um grupo de entrevistados e propõe um debate para avaliar os conceitos emitidos pelo grupo em questão.