No final de 2011, depois da veiculação de um comercial de TV no qual o jornalista Geraldo Rabello anuncia um novo empreendimento imobiliário na Paraíba, fazendo referência à presença da família em cena para atestar a qualidade do imóvel e terminando com a frase “menos Luiza, que está no Canadá”, aconteceu um dos fenômenos mais impactantes de replicação de informação na Internet. A menção, pelo pai, à ausência de Luiza liderou os trending topics do Twitter, ganhou várias montagens em vídeo, veiculados no Facebook e YouTube, e elevou a jovem paraibana à condição de nova celebridade das redes sociais no Brasil. A este fenômeno, que não é típico apenas do ambiente da Internet, dá-se o nome de: