Graças Caldas, em artigo publicado na coletânea Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia (2003), observa que são comuns as críticas de jornalistas ao desconhecimento do assessor e/ou de sua equipe sobre as informações institucionais e de fontes competentes para entrevistas específicas, e a falta de compreensão do público-alvo, especificidades editoriais e estruturais dos seus veículos. Para manter uma relação eficiente com os jornalistas e reverter essa tendência, o assessor de imprensa deve:

I. Sugerir pautas diferenciadas para os veículos, de acordo com as segmentações, especificidades e público-alvo.

II. Assumir o papel de porta-voz da instituição.

III. Pedir para ver a pauta e ler as matérias antes de sua publicação, para evitar erros de interpretação ou verificação.

É CORRETO o que se afirma em