pelo uso de personagens que tentam vender o produto com suas próprias palavras, utilizando uma técnica semelhante ao testemunho ou contando uma história no anúncio.

por objetividade, clareza, apoio em dados e informações confiáveis, sendo adequado a produtos de alta tecnologia ou outros em que a informação é fundamental no processo de compra e consumo.

pelo apelo emocional, baseado na apresentação de uma situação problema na qual o produto a ser vendido surge como a solução ideal.

por focar-se na identidade de marca, na reputação e na construção de uma imagem positiva a partir da missão, visão, valores e do propósito da companhia.

por usar jogo de palavras, humor, poesia, rimas, hipérboles e figuras de linguagem como forma de serem mais efetivos no processo captação da atenção do consumidor.