Não é necessário que o press release ofereça indicações de pauta para o repórter quando o material contém os dados do responsável pelo assunto na assessoria.

Quando a pauta produzida pelo assessor é relevante para o assessorado, o repórter publica o material no jornal.

A pauta independe da área de cobertura de um jornalista e deve ser padronizada pela assessoria de imprensa para que material igual seja encaminhado para os diferentes órgãos de imprensa.

A pauta é normativa e estipula uma linha de ação a ser obrigatoriamente obedecida pelo repórter.

A pauta é o documento que organiza a redação e o trabalho do jornalista, seja na redação, seja na assessoria de imprensa.