O assessor deverá dar maior destaque ao gestor do que à instituição, a fim de agradar o assessorado e visando a uma possível ascensão a cargos mais elevados.

É imprescindível que o assessor tenha a liberdade e a confiança para dizer ao assessorado o que de fato é notícia e pode ganhar visibilidade, bem como para apontar, sem ofender, os eventuais pontos frágeis do assessorado e que podem estar prejudicando o seu desempenho junto à mídia.

Existem diferentes perfis de assessores e assessorados; um perfil low profile é mais agressivo e busca visibilidade na mídia de forma frequente, já um perfil high profile é mais discreto.

Nas situações de crise, o mais apropriado é o assessor cumprir todas as ordens do assessorado, a fim de evitar maiores problemas perante a opinião pública e o desgaste na relação entre eles.

O assessor leal ao assessorado torna-se desleal ao exercício do jornalismo comprometido com a verdade e o interesse público.