A tendência das instituições, sobretudo aquelas que dispõem de maior recurso, é desenvolver e integrar em uma única estrutura diferentes serviços e estruturas de comunicação. Como destaca Margarida Kunsch, no livro Relações Públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional (1997), hoje em dia, não é possível mais pensar, por exemplo,em realizar uma eficiente assessoria de imprensa, criar campanhas retumbantes ou produzir peças publicitárias impactantes de forma isolada, sem o envolvimento de todas as subáreas da comunicação organizacional. Do ponto de vista da comunicação integrada, o composto da comunicação organizacional é formado, assim, pela articulação da