A palavra paradigma corresponde a um conceito que, na área da comunicação, é usado de forma indiscriminada. Genericamente, ela corresponde a um modelo teórico e, com frequência, é reconhecida como sinônimo de teoria. Há um paradigma que entende ser a comunicação um processo de transmissão de mensagens de um emissor para um receptor, provocando determinados efeitos.

Trata-se do paradigma