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A DITADURA DO BEM-ESTAR

Tudo começou com um cristal. Afinal, que mal uma simples pedrinha pode fazer? Não que fosse estranha a esoterismos. Como muitos de sua geração, cresceu lendo seu horóscopo diariamente nos jornais e sites, ouvindo como a astrologia é coisa de gente jovem, bonita, legal e descolada. Tanto que pediu para uma amiga fazer seu mapa astral, e ficou impressionada em como achou que lhe descrevia tão bem, exatamente como esperava para uma libriana como ela.

Já na academia que frequentava, o papo era outro. Carboidratos eram um veneno. Açúcares então, nem pensar. Pode nem a frutose daquela sua maçã diária de que tanto gostava. Isso sem contar os venenos “de verdade” que colocavam na comida: agrotóxicos. Por isso, procurava só comprar produtos orgânicos, ovos de “galinhas felizes”, reduzindo o consumo de carnes, “cheias de hormônios e antibióticos”. Compensava as possíveis deficiências nutricionais da dieta com suplementos, sem deixar de lado, claro, o colágeno para a pele.

A personagem é fictícia, mas suas atitudes e decisões, bem reais e comuns num mundo em que o bem-estar se transformou, de uma sensação subjetiva de satisfação pessoal, em uma poderosa ferramenta de marketing, que se aproveita de sentimentos e atitudes inerentes à condição humana, como desejo, medo e tristeza, para alimentar lucrativos mercados, de livros de autoajuda a “milagrosos”, e caríssimos, cremes “antienvelhecimento” (não é por nada que o apelo à emoção também é uma estratégia muito usada na disseminação de desinformação e fake news, dos movimentos antivacina às mais mirabolantes teorias conspiratórias).

Um dos segredos por trás deste crescimento é o chamado “marketing do medo”, aponta Nick Tiller, pesquisador em fisiologia aplicada da Universidade da Califórnia em Los Angeles (UCLA), em artigo recente para a revista Skeptical Inquirer. “Na sua essência, o marketing baseado no medo é um argumento emocional”, explica. “O marketing do medo é tão eficaz porque ele explora o ‘viés de pessimismo’ – a tendência de nos anteciparmos a eventos negativos para melhor evitá-los. A publicidade baseada no medo estimula o sistema nervoso simpático, e a subsequente liberação de cortisol e adrenalina. Ansiedade é o resultado, seguida pela urgência em agir para ‘reduzir esta ansiedade adotando, continuando, descontinuando ou evitando um determinado curso de ação’. Em outras palavras, más notícias e medo chamam nossa atenção, ativando nossos instintos de sobrevivência primitivos e provocando poderosos efeitos psicológicos”.

Cesar Baima é jornalista e editor-assistente da Revista Questão de Ciência

Disponível em: https://www.revistaquestaodeciencia. com.br/artigo/2022/05/26/ditadura-do-bem-estar. Acesso em 5 de junho de 2022.