a comunicação face a face, particularmente aquela que se materializa com o público que atua nos espaços físicos das organizações (entre organização e público e/ou entre sujeitos desse público), perdeu sua centralidade.

indivíduos e organizações, de modo mais intenso, não apenas têm acesso, mas também dominam e são perturbados por técnicas e lógicas midiáticas, (re)dinamizando os processos comunicacionais de maneira bem mais acelerada.

organizações potentes não são apenas aquelas que fazem uso/apropriação de técnicas midiáticas, mas que, compreendendo as lógicas da circulação, realizam movimentos de controle da própria midiatização pela gestão da comunicação.

nos contextos midiatizados contemporâneos, em que as organizações buscam se fazer visíveis, não importam as estratégias de gestão dos níveis de visibilidade e/ou opacidade, uma vez que a midiatização exerce força irrefreável sobre a gestão.