Na produção multimídia, a integração de diversos elementos, como texto, imagem, áudio e vídeo, é essencial para criar experiências envolventes e informativas. Assinale a alternativa que apresenta o aspecto crucial na produção de produtos multimídia eficazes.

A

Limitar a diversidade de elementos para simplificar a experiência do usuário

B

Priorizar exclusivamente elementos visuais para atender a uma audiência mais ampla

C

Ignorar a acessibilidade, uma vez que a produção multimídia é predominantemente visual

D

Integrar de forma harmoniosa diferentes tipos de mídia para criar uma narrativa coesa e impactante

E

Reduzir a interatividade para garantir uma experiência passiva para o usuário

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3025101 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Relações Públicas
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Na comunicação social, assinale a alternativa que apresenta a principal distinção entre moral e ética.

A

Moral refere-se aos padrões universais de comportamento, enquanto ética é mais subjetiva, aplicando-se apenas a contextos específicos

B

Moral é exclusivamente baseada em normas religiosas, enquanto ética é mais secular, influenciada por princípios racionais

C

Moral se concentra nas ações individuais, enquanto ética abrange as normas de comportamento da sociedade como um todo

D

Moral e ética são termos intercambiáveis, não havendo diferença significativa entre eles

E

Moral é inerente à natureza humana, enquanto ética é uma construção cultural que varia entre sociedades

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3025054 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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Publicidade e PropagandaProdução PublicitáriaRedação Publicitária

A linguagem na propaganda é utilizada com o propósito de causar sensações favoráveis quanto à marca que está sendo anunciada com o objetivo de persuadir o público-alvo. Nesse sentido, essa linguagem articula diversas funções. Um exemplo é o emprego de slogans, como o utilizado pelo Mc Donald’s “Amo muito tudo isso!”.

Assinale a alternativa que apresenta a função predominante nesse slogan.

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3025053 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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Publicidade e Propaganda

A propaganda na modernidade correspondeu, predominantemente, a uma forma de comunicação persuasiva como forma a motivar os receptores a aderirem à promessa contida na mensagem. No período pós-moderno, em face à mudança no comportamento dos consumidores, a comunicação persuasiva cede espaço à chamada estratégia publicitária de sedução. Assinale a alternativa que corresponde ao principal foco da estratégia de comunicação persuasiva e ao principal foco da estratégia de comunicação de sedução.

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3025052 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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Comunicação OrganizacionalComunicação Institucional

A crescente diversidade cultural das organizações de saúde, caracterizada cada vez mais pela diversidade cultural dos seus usuários e de seus profissionais, sugere que a promoção de uma comunicação culturalmente eficiente é uma das competências necessárias para melhorar o atendimento de seus objetivos institucionais. Considerando o exposto, assinale a alternativa que apresenta qual das seguintes opções melhor expressa a abordagem recomendada para organizações de saúde lidarem eficientemente com a diversidade cultural.

A

Devem dedicar-se a funcionar apenas como organizações de saúde, focando em sua competência essencial, sem se preocupar com a diversidade cultural

B

As organizações de saúde devem funcionar, também, como organizações multiculturais, incentivando o domínio de competências nas áreas da comunicação e da interculturalidade

C

Os gestores das organizações de saúde devem procurar ignorar as diferenças culturais de forma a preservar sua neutralidade da sua comunicação e atender melhor sua missão institucional

D

As organizações de saúde devem se comunicar e fornecer cuidados exclusivamente baseados nas práticas culturais predominantes, pois são as de maior repercussão para a opinião pública

E

Promover treinamento de competências de comunicação culturalmente eficiente junto aos profissionais, cientes de que, apesar de desejável e necessária, essa prática não irá melhorar o funcionamento das organizações de saúde

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3025051 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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Publicidade e Propaganda

A linguagem publicitária utiliza diversos meios narrativos para persuadir seu consumidor, utilizando-se de diferentes estratégias e atuando em diversos contextos. A esse respeito, assinale a alternativa correta quanto a esse tema.

A

A estratégia racional é a mais eficaz para a linguagem publicitária, pois se baseia em argumentação lógica e objetiva, destacando claramente os atrativos do produto

B

A estratégia emocional na linguagem publicitária busca convencer o público por meio de apelos sentimentais, excluindo elementos visuais, pois distraem o público-alvo

C

A estratégia inconsciente ou subliminar utiliza exclusivamente elementos verbais da linguagem publicitária para impactar o telespectador, promovendo uma conexão mais profunda

D

Na construção da narrativa audiovisual, a linguagem publicitária segue, geralmente, um roteiro clássico de enredo, com início, meio e fim, apresentando personagens heróis e anti-heróis

E

A linguagem publicitária é desvinculada de elementos culturais e ideológicos, visando atingir um público mais amplo e diversificado

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3025050 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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MarketingPromoção
MarketingOpinião Pública em Marketing
MarketingRelacionamento e Responsabilidade Social
MarketingPatrocínio

Ao explorar a Comunicação Integrada de Marketing a e Construção de Marcas, considere a seguinte situação:

Uma empresa de bebidas está planejando uma campanha publicitária abrangente para promover seu novo produto, um refrigerante sabor kiwi, sem açúcar. A equipe de marketing decidiu utilizar o conceito de storytelling como parte fundamental da estratégia. Desejam contar a história da marca e do produto de maneira envolvente, integrando-a em todos os pontos de contato com o cliente, desde anúncios impressos até interações nas redes sociais.

Diante desse contexto, assinale a alternativa que melhor descreve a função do storytelling nessa campanha.

A

Storytelling é inadequado nesse caso, pois o foco deve ser exclusivamente nas características técnicas do produto

B

O storytelling é usado para criar uma narrativa envolvente que ajuda a estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores

C

A função do storytelling é apenas entreter os consumidores, não influenciando diretamente na percepção da marca

D

O storytelling é útil apenas em campanhas digitais; mas, nos anúncios impressos, não tem impacto significativo

E

O storytelling deveria estar limitado a estratégias de relações públicas, não sendo relevante para campanhas publicitárias

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3025048 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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MarketingEstratégias de Marketing
MarketingMarketing de Relacionamento

Ao analisar estratégias avançadas de Comunicação Integrada e Construção de Marcas, considere a seguinte situação hipotética:

Uma empresa deseja revitalizar sua imagem de marca por meio de uma campanha integrada, envolvendo publicidade, marketing digital e relações públicas. A equipe de marketing propõe o uso de técnicas de narrativa transmídia. Esta abordagem visa não apenas comunicar características do produto, mas também criar uma experiência imersiva para os consumidores.

Diante desse cenário, assinale a alternativa correta sobre a estratégia proposta.

A

O uso de narrativa transmídia é eficaz, pois permite a criação de uma narrativa coerente e envolvente que se desdobrará em mais de uma plataforma midiática

B

A estratégia proposta pode alienar consumidores, uma vez que nem todos os públicos-alvo utilizam os mesmos canais de comunicação

C

A estratégia não é relevante, uma vez que a construção de marca deve se concentrar apenas em características tangíveis do produto

D

Campanhas integradas são desnecessárias; é mais eficiente focar em ações pontuais em canais específicos

E

A narrativa transmídia é uma abordagem inadequada, pois limita a mensagem a um único canal

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3025047 Ano: 2023
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IBFC
Orgão: EBSERH

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Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
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MarketingSegmentação de Público
MarketingOpinião Pública em Marketing

Tal qual no marketing tradicional, no ambiente digital é necessário conhecer o público-alvo de uma ação de comunicação de marketing. Todavia, a intensa concorrência no mundo virtual torna ainda mais crucial o aprofundamento desse conhecimento. Dessa maneira, além de se definir o público-alvo, deve-se, também, construir a Persona. Assinale a alternativa que aponte incorretamente um conceito relativo à Persona.

A

É possível definir a Persona a partir de pesquisas de opinião junto ao público-alvo

B

É ideal que se defina a Persona a partir das opiniões da própria equipe vendas da empresa

C

Entre as características que podem ser definidas para uma Persona estão o nome, o rendimento e as redes sociais favoritas da Persona

D

Persona é uma personagem que resume de forma simples todos os principais atributos e características do consumidor ideal da marca da empresa

E

A análise de dados obtidos nas redes sociais, como o Facebook e Instagram, que já possuem ferramentas analíticas para isso, é uma fonte utilizada para se definir Personas