pode ser definido(a) como a soma de diversos esforços publicitários integrados e coordenados entre si, e realizados para cumprir determinados objetivos de comunicação de um anunciante, tais como: lançamento de uma nova marca; realização de uma liquidação; sustentação de vendas e a imagem de um produto ou serviço já existente, por exemplo.

Essa definição do consultor Rafael Sampaio se completa com:

Considere a seguinte hipótese:

Um anunciante tem a intenção de ativar, de modo dirigido, individual e controlado, os seus consumidores. Para se comunicar com o seu público-alvo e obter os resultados esperados, a melhor ferramenta de comunicação é

Entre os métodos de avaliação da eficiência publicitária há um que faz a distinção ao entre os objetivos de marketing e publicidade. Ele e chamado de DAGMAR. A área de comunicação do referido esquema compreende as seguintes fases?

A alternativa formada unicamente por mídia extensiva é: outdoor,

A publicidade, conforme a função e os objetivos estratégicos, pode ser classificada em diversos tipos.

É correto afirmar que a publicidade

Os quatro jornais de maior circulação impressa, em 2022, segundo o IVC, pela ordem decrescente do número de exemplares, são os seguintes:

A legislação brasileira exige que alguns documentos sejam publicados em jornais de grande circulação objetivando garantir a efetiva divulgação das informações, considerando que tais veículos de imprensa são lidos pela grande maioria da população, o que não ocorre com os jornais oficiais. Em 2020, o Ministério da Economia emitiu um documento em que define que Jornal de grande circulação deve, no mínimo,

Criado em 1998, o Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (CENP) tem a finalidade de regular o funcionamento das relações éticas e comerciais de três protagonistas do mercado: anunciantes, agências de propaganda e empresas de mídia.

De acordo com a mencionada entidade:

Considere a seguinte hipótese:

Um anunciante solicitou o CPM (custo por mil) da inserção de um anúncio de página inteira a quatro cores no jornal “Correio da Paraíba”. O orçamento para veicular tal peça publicitária fornecida pelo periódico foi de R$ 580.000,00. A agência informou que o número de leitores do jornal, fornecido por pesquisa feita por empresa idônea é de 250 mil leitores. A tiragem do jornal é de 100 mil exemplares e o encalhe atinge 5% dos exemplares impressos diariamente. O jornal tem 60 mil assinantes e 40 mil exemplares são destinados às bancas. De posse dessas informações é correto informar que o CPM é

Os médios e grandes anunciantes, principalmente aqueles que contam com diversos produtos e marcas, em geral estruturam instâncias com a finalidade de orientar compra de pesquisas, fazer análises, realizar estudos e centralizar as decisões sobre os destinos da verba publicitária.

Entre as várias formas de constituir essa instância, tem-se o “Comitê de Mídia” que