Prova Completa: Analista Administrativo - Publicidade (ANAC - UFRJ

998046 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Analista Administrativo - Publicidade
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Publicidade e PropagandaProdução PublicitáriaPlanejamento e Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária

Para que um slogan seja eficiente, atraindo a atenção do público e promovendo um produto, serviço ou instituição, ele não deve ter as seguintes características:

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995941 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Analista Administrativo - Publicidade
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Legislação

Sobre o que o Conar - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária - estabelece quanto à propaganda comparativa, é correto afirmar:

A

ela não será aceita, pois sempre acarreta confusão entre produtos e marcas concorrentes;

B

ela só será aceita quando os produtos apresentarem preços semelhantes no mercado;

C

ela só será aceita quando os produtos confrontados sejam de épocas diferentes;

D

ela não será aceita, pois a comparação está sempre baseada em dados subjetivos, de fundo psicológico ou emocional, que não constituem uma base válida de confronto perante o Consumidor;

E

ela só será aceita quando seu objetivo maior for a defesa do consumidor, o esclarecimento do público, através de uma comparação passível de comprovação.

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995940 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Analista Administrativo - Publicidade
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Conceitos FundamentaisMeios de comunicação e mídia

Sobre as características de cada meio de comunicação para estabelecer as estratégias de veiculação, é correto afirmar:

A

o cinema é um dos meios mais utilizados pela propaganda devido tanto a sua abrangência em termos de diversidade de público, quanto ao impacto proporcionado pela mensagem exibida em tela grande;

B

embora o rádio seja um dos meios que mais atinge a população brasileira, ele é pouco usado pela publicidade devido aos altos custos de produção e a sua baixa eficiência enquanto mídia local;

C

as revistas são uma boa opção de mídia para aqueles que pretendem atingir um público segmentado e formador de opinião, porque possuem altos índices de permanência do anúncio, bem como de audiência, visto que os exemplares muitas vezes são colecionados e lidos por mais de uma pessoa;

D

a decisão pelo uso da TV como mídia deve-se principalmente aos custos atrativos, visto que seu poder de influência nas decisões de compra é bastante limitado, devido a brevidade das mensagens publicitárias e ao fenômeno do zapping;

E

embora seja o primeiro lugar em termos de escolha de mídia, os jornais têm abrangência apenas regional e, devido à atual crise de credibilidade, não atingem os grupos formadores de opinião.

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995938 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Analista Administrativo - Publicidade
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Marketing

Sobre as funções de uma pesquisa de produto é correto afirmar:

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995928 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Comunicação Organizacional
Publicidade e PropagandaProdução PublicitáriaPlanejamento e Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária

O objetivo que não deve ser encontrado num planejamento de propaganda institucional é:

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995927 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Marketing

Com relação aos tipos de marketing, é correto afirmar:

A

marketing institucional é mais voltado para o marketing share do que para o share of mind, atuando fundamentalmente através de estratégias de promoção de vendas;

B

marketing cultural, esportivo, ecológico e comunitário são modalidades do marketing institucional, que tem como objetivo a criação de uma atitude favorável do público em relação à empresa ou instituição;

C

marketing institucional está voltado apenas para o posicionamento da empresa em termos de responsabilidade social, enquanto o marketing direto será responsável pela imagem corporativa e a identidade visual da empresa;

D

marketing institucional trabalha no sentido de identificar demandas latentes na sociedade para que empresa possa lançar novas marcas;

E

marketing comunitário é uma modalidade mais abrangente que o marketing social e é um tipo de marketing institucional que se desenvolve obrigatoriamente em parceria com órgãos do governo.

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995924 Ano: 2007
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFRJ
Orgão: ANAC

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Publicidade e PropagandaProdução PublicitáriaPlanejamento e Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária

A definição abaixo que não se aplica à noção de briefing é:

A

"Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingí-los. Base do processo de planejamento";

B

"Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário";

C

"Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo";

D

"O briefing serve para(...)inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: a Criação pode e deve utilizar as informações do briefing como inspiração";

E

"O briefing é um documento padronizado, exclusivamente técnico, que deve conter unicamente informações detalhadas sobre o produto e seu sistema de produção a serem obtidas pelo profissional de Atendimento junto ao cliente e repassadas ao setor de Planejamento de uma agência de publicidade".