No âmbito da convergência digital, o uso de press-kits interativos e social media newsrooms reflete uma mudança no relacionamento com a imprensa. Nesse sentido, a tendência contemporânea desse instrumento está relacionada com:

Na logística de atendimento à mídia, o presskit consolida-se como um recurso de apoio fundamental para a construção da narrativa jornalística. Para que esse conjunto de materiais cumpra sua função técnica de subsídio ao trabalho do repórter e do editor, ele deve:

No gerenciamento estratégico de marcas, a distinção entre as abordagens de Marketing de Produto e Marketing Institucional reside na natureza do objeto de valor comunicado. O Marketing Institucional diferencia se do Marketing de Produto por focar:

Na gestão do relacionamento entre organizações e meios de comunicação, a convocação de uma "Coletiva de imprensa" constitui uma decisão tática de alta visibilidade. Esse recurso deve ser utilizado quando:

A prova social é o gatilho mais poderoso para reduzir a ansiedade da compra. Quando vemos outros fazendo algo, sentimos que é seguro seguir o mesmo caminho. Acerca disso, como devemos aplicar o gatilho da Prova Social em uma página de vendas?

No ecossistema da comunicação digital, a retenção do interesse do usuário nos instantes iniciais de interação é determinante para o sucesso de uma redação estratégica. Ao configurar um lead pautado pelo gatilho da curiosidade, o objetivo do produtor de conteúdo é:

A cibercultura pode ser entendida como uma formação histórica de cunho prático e cotidiano, cujas linhas de força e rápida expansão, baseadas nas redes telemáticas, estão criando um campo de interrogação intelectual pujante. Em relação a essa temática o "campo de interrogação intelectual" mencionado refere-se à:

Sobre a jornada do cliente, um profissional descreve a função do conteúdo em cada etapa: No topo do funil, o objetivo é a descoberta; no meio, a consideração; e no fundo, a decisão. Com base nisso, assinale a alternativa que descreve CORRETAMENTE um conteúdo de fundo de funil.

Na arquitetura do Marketing de Conteúdo contemporâneo, a transição da atenção para a ação define a eficácia da presença digital de uma marca. Superando o foco em métricas de vaidade, como o tráfego isolado, a produção de conteúdo estratégico deve atuar como um catalisador na jornada de compra. Dessa forma, temos que, para que um conteúdo cumpra sua função logica e direcione o usuário a um próximo estágio de relacionamento, ele deve obrigatoriamente integrar:

Na dinâmica das relações com a mídia, o Press-Release atua como um subsídio informativo fundamental para a mediação entre as organizações e a imprensa. Sob a perspectiva da eficácia tática da assessoria de imprensa, o emprego desse instrumento deve visar primordialmente: